“大跃进”尴尬的品牌：华为有销量无品牌
华为2011年年报显示，当年华为手机发货5500 万台，智能手机发货量近2000 万台，同比增长超过500%。然而，高速增长之下，华为在智能手机领域亦面临尴尬。
接连打败摩托罗拉、阿尔卡特朗讯等对手的华为，已经在固网、移动通信设备、网络设备三大领域站上高峰。现在，它正朝着智能手机这第四个战场开拔前进，令人期待其是否能复制“蛇吞象”的成功。
华为相关负责人日前在接受记者采访时表示，华为终端近几年在智能手机上的总体目标是“成为全球领先的手机品牌”， 2012年全球智能手机出货量目标是6000万部。
据知情人士表示：“走市场化路线卖手机，华为的品牌优势几乎为零，富士康若推出手机或许还好些。”据了解，目前华为手机主要依靠和运营商合作快速走量。
高调转型
虽然贵为“全球第二大电信设备制造商”，年销售规模高达2000多亿元，但是多面向运营商开展业务的华为，在终端消费者眼中其实并不熟悉。因此，华为启动自有品牌智能手机战略，还是引发不少关注。
今年2月在巴塞罗那举行的移动世界大会上，华为被外媒称为是“不可能错过的中国巨头”。华为在这届展会上展出了Ascend系列，声称是当今最快、最薄的手机。在种类繁多、难以分辨、都安装谷歌安卓系统的高端手机领域，华为的这个系列面对三星、宏达电(HTC)和LG等成熟品牌仍然表现出了自己的特色。
相比2011年的移动世界大会，华为只推出了IDEOS X3一款智能手机。那是一款非常普通的廉价手机，没给人留下什么印象。
华为终端相关负责人表示，在智能手机的产品策略上，华为终端将以旗舰机树立品牌，以中高端机型扩大市场份额，以精品智能机支撑规模市场，2012年将重点布局中高端智能机。目前华为的智能手机多为中低端的“千元机”。
“华为终端2012年的全球智能手机出货量目标是6000万部;其中中国区计划销售5000万部终端，包括3000万部功能机和2000万部智能手机。”上述华为终端相关负责人表示。按照这个目标，华为智能手机2012年的出货量将同比增长200%。
在国产手机厂商中，主要有两种类型，一种是如金立、步步高等走市场化运作路线的厂商，一种就是如华为、中兴、联想等的主要与运营商合作运作的厂商。杨群告诉记者，转型后的华为，似乎在逐步摆脱对第二种类型的依赖，而进入第一种类型。
对于华为为何大举进军智能手机市场，有华为员工对记者表示，这是任正非当年受到了乔布斯苹果手机成功的“刺激”。在此之前，据媒体报道，华为曾尝试剥离生产手机和数据卡的终端部门，2008年曾聘请摩根士丹利帮助其出售旗下移动业务部门的部分股权。不过华为方面对此回应称华为一直在专心做手机。
